De parfummarkt ervaart een aanzienlijke groei en staat op het punt zich de komende jaren nog verder uit te breiden. Volgens Global Market Insights (gminsights.com) wordt verwacht dat de wereldwijde parfummarkt zal groeien van $58 miljard in 2023 naar $96,8 miljard in 2032 wereldwijd.
Circana, een wereldwijd marktonderzoeks- en technologiebedrijf, identificeert parfum als de snelst groeiende categorie in de prestigieuze beautysector, met een gerapporteerde 12% stijging in waarde tijdens de eerste helft van 2024 vergeleken met 2023.
Global Market Insights wijst ook op een sterke trend richting premiumisering in de parfummarkt. Consumenten voelen zich steeds meer aangetrokken tot hoogwaardige, niche parfums die unieke geuren en exclusieve branding bieden. Deze verschuiving komt voort uit de groeiende behoefte aan individualiteit en gepersonaliseerde ervaringen, waarbij mensen op zoek zijn naar parfums die hun identiteit en stijl weerspiegelen.
Inzichten uit de industrie
Celebrity endorsements en sociale media:
Celebrity endorsements en sociale media-influencers hebben een diepgaande impact op de aankoopbeslissingen van consumenten. Toonaangevende fabrikanten investeren in promotiestrategieën die deze platforms benutten om betrokkenheid te vergroten en hun marktbereik te verbreden. L'Oréal Groupe heeft bijvoorbeeld een tool genaamd "Cockpit" ontwikkeld om de realtime ROI en effectiviteit van hun media-investeringen te monitoren.
Zorgen over namaakproducten:
De toename van namaakparfums vormt een aanzienlijk probleem voor de industrie, aangezien valse producten de reputatie van merken ondermijnen en aanzienlijke omzetverliezen veroorzaken voor legitieme fabrikanten. Deze namaakproducten, vaak verkocht tegen lagere prijzen, vormen een risico voor het consumentenvertrouwen vanwege inferieure kwaliteit en mogelijke gezondheidsrisico's.
Trends in de parfummarkt
Consumenten neigen steeds meer naar gepersonaliseerde parfumervaringen, gedreven door een verlangen naar unieke en individualistische producten.
Parfumtrends voor 2025:
1. Gezellige en troostende geuren:
Parfums met warme, troostende noten zoals vanille, amber en zachte muskus winnen aan populariteit omdat mensen op zoek zijn naar vertrouwdheid en emotionele troost.
2. Door de natuur geïnspireerde aroma's:
Er is een groeiende vraag naar parfums die de essentie van de natuur vastleggen, met groene, aardse en aquatische noten om verbinding te maken met de natuurlijke wereld.
3. Hartige en onconventionele noten:
Parfums met onverwachte elementen zoals kruiden, specerijen en hartige akkoorden worden steeds populairder en spreken avontuurlijke consumenten aan.
4. Gourmand parfums:
Zoete, door eetbare ingrediënten geïnspireerde geuren met noten zoals karamel, marshmallow en vanille blijven een breed publiek boeien.
5. Genderloze geuren:
De industrie verschuift naar unisex parfums, waarbij mannelijke en vrouwelijke noten worden gemengd om consumenten aan te spreken die op zoek zijn naar inclusiviteit en personalisatie.
6. Haarparfumering:
Het aanbrengen van parfums op het haar wordt een trend vanwege het vermogen van haar om geuren langer vast te houden. Experts raden echter aan om haarspecifieke formules te gebruiken om schade door parfums op alcoholbasis te voorkomen.
