Duftmarkedet oplever betydelig vækst og er klar til at udvide endnu mere i de kommende år. Ifølge Global Market Insights (gminsights.com) forventes det globale duftmarked at vokse fra 58 milliarder dollars i 2023 til 96,8 milliarder dollars inden 2032 på verdensplan.
Circana, en global markedsforsknings- og teknologivirksomhed, identificerer dufte som den hurtigst voksende kategori inden for prestige-skønhedssektoren og rapporterer en 12% stigning i værdi i første halvdel af 2024 sammenlignet med 2023.
Global Market Insights fremhæver også en stærk tendens mod premiumisering på parfumemarkedet. Forbrugerne tiltrækkes i stigende grad af eksklusive, niche-dufte, der tilbyder unikke duftoplevelser og eksklusiv branding. Denne udvikling drives af det voksende ønske om individualitet og personlige oplevelser, hvor folk søger dufte, der afspejler deres identitet og stil.
Brancheindsigter
Kendisanbefalinger og sociale medier:
Kendisanbefalinger og influencere på sociale medier har en markant indflydelse på forbrugernes købsbeslutninger. Førende producenter investerer i markedsføringsstrategier, der udnytter disse platforme til at øge engagement og udvide deres markedsrækkevidde. For eksempel har L'Oréal Groupe udviklet et værktøj kaldet "Cockpit" til at overvåge ROI og effektiviteten af deres medieinvesteringer i realtid.
Bekymringer om forfalskninger:
Udbredelsen af forfalskede parfumer er et betydeligt problem for branchen, da falske produkter underminerer brandets omdømme og forårsager betydelige indtægtstab for legitime producenter. Disse forfalskninger, der ofte sælges til lavere priser, udgør risici for forbrugernes tillid på grund af ringere kvalitet og potentielle sundhedsrisici.
Tendenser på parfumemarkedet
Forbrugerne søger i stigende grad personlige duftoplevelser, drevet af et ønske om unikke og individualistiske produkter.
Parfumetendenser for 2025:
1. Hyggelige og beroligende dufte:
Dufte med varme, beroligende noter som vanilje, rav og blød moskus vinder popularitet, da folk søger tryghed og følelsesmæssig komfort.
2. Naturinspirerede aromaer:
Der er en voksende efterspørgsel efter dufte, der indfanger essensen af naturen, med grønne, jordagtige og vandige noter, der skaber forbindelse til den naturlige verden.
3. Krydrede og utraditionelle noter:
Parfumer med overraskende elementer som urter, krydderier og smagfulde akkorder stiger i popularitet og appellerer til eventyrlystne forbrugere.
4. Gourmand-parfumer:
Søde, madinspirede dufte med noter som karamel, skumfiduser og vanilje fortsætter med at tiltrække et bredt publikum.
5. Kønsneutrale dufte:
Branchen bevæger sig mod unisex-dufte, der blander maskuline og feminine noter for at appellere til forbrugere, der søger inklusivitet og personlig udtryksform.
6. Hårparfumering:
At påføre dufte i håret bliver en trend, fordi hår kan holde på dufte længere. Eksperter anbefaler dog at bruge specialformulerede produkter til hår for at undgå skader fra alkoholbaserede parfumer.
